Brightcove 広告収益化

このトピックでは、Brightcove Ad Monetization (広告収益化)とは何か、そして Brightcove がこのマネージド サービスを通じてどのように収益化を支援するかについて説明します。

はじめに

Brightcove Ad Monetization (広告収益化)は、ライブ配信および VOD の収益化をサポートするエンド・ツー・エンドの収益化サービスであり、最先端の収益最適化ツールを備えています。このサービスは Brightcove 顧客向けに完全にマネージドされており、以下の機能が含まれます：

  • 顧客要求に基づき、Brightcove の Ad Ops チームが Springserve へのオンボーディングを提供
  • 適切な広告タグの設定
  • 広告分析レポートを含む全てのレポートデータの提供
  • 広告需要（Ad Demand）の管理
  • 広告に関連するあらゆる問題のトラブルシューティング支援

価値提案

Brightcove Ad Monetization の機能は、次のような価値をもたらします：

      より多くの収益を獲得：
      • SpringServe により、利用可能な広告供給に対する高いコントロール性、可視性、透明性を確保
      • Magnite の Supply-side Platform (SSP) によって未販売の広告在庫を補填し、収益増加に貢献
      導入から運用まで簡単
      • Brightcove の Ad Ops チームが、効率的かつ効果的な初期セットアップを支援
      • オンボーディングから広告戦略の実装・改善まで、事業成長のために継続的にサポート
      業界専門知識を活用
      • Ad Ops の専門家が広告戦略を直接支援し、顧客コンテンツの価値を最大化
      • Ad Ops チームが広告タグ設定、レポート対応、広告関連のトラブルシューティングをサポート
      既存の技術スタックをサポート
      • Google や Freewheel など、既存のプライマリ広告サーバーを継続利用可能
      • 既存の広告サーバーをフォールバック設定にし、Brightcove Ad Monetization が未販売在庫を市場に提供可能

対応可能なこと

このサービスは、エンドツーエンドのソリューションを実現するために以下の機能を活用／提供します（これらの一部は Brightcove の標準機能です）：

  • Brightcove Web プレーヤー、iOS、Android SDK による CSAI 対応。
  • VOD コンテンツのサポート（プリロール、ミッドロール、ポストロール広告を標準対応）。これは Brightcove Player の実績ある技術に基づき、長年サポートされている機能です。
  • ライブコンテンツのサポート（CSAI によるプリロール広告を標準提供）。ミッドロール広告については、顧客側でストリーム内 ID3 マーカーまたはキューポイントを提供し、広告呼び出しおよび再生制御をカスタム実装。
  • ライブおよび VOD コンテンツのプリロール、ミッドロール、ポストロール広告を挿入する Brightcove SSAI サービス。

セットアップ概要

以下は、Brightcove Ad Monetization をセットアップする際の主なステップです：

      オンボーディング：
      • Brightcove の動画広告マーケット パートナーに、あなたのプロパティを登録します。
      • プログラム開始のキックオフを行い、専任の Ad Ops チームがアサインされます。
      • Ad Ops チームが Brightcove の Supply-side Platform（SSP）および Demand-side Platform（DSP）と直接連携し、システム登録を行います。
      実装
      • 広告タグとレポート構成を設定します。
      • すべてのインテグレーションが正しく動作していることを確認し、必要に応じてトラブルシューティングを行います。
      • アサインされた Ad Ops チームと直接連携し、負荷の高い作業をチームが代行します。
      改善
      • アサインされた Ad Ops チームが継続的に広告戦略を最適化します。
      • Brightcove はパフォーマンスレポートやデータを分析し、改善の余地を特定します。
      • Brightcove は常に、最良の収益機会を提供できるよう取り組み続けます。
      • すべての最適化やパフォーマンスレポート、改善提案が共有され、必要に応じて調整について協議します。

FAQs (よくある質問)

Brightcove Ad Monetization とは何ですか？ なぜ重要なのですか？ Brightcove は Magnite の SpringServe アドサーバーと連携し、パブリッシャーに対し利用可能な広告供給に関する高いコントロール、洞察、透明性を提供します。マーケットプレイス パートナー（例：Magnite の Sell Side Platform）が未販売の広告在庫を埋め、Media Studio の収益向上に貢献します。
このサービスは、私のメディア ソリューションをどのように強化しますか？ Brightcove Ad Monetization により、より効果的にインプレッションと収益を最大化できます。また、業界の専門家が導入から最適化まで各ステップをサポートし、より成果の出るソリューション構築に寄与します。
自分がこのプログラムに適しているかどうかはどう判断できますか？ Brightcove は、Brightcove に広告在庫（全部または未販売分）を移行する意思があるお客様を対象としています。Brightcove の Ad Ops チームが Brightcove プレーヤー、SSAI および/または CSAI サービス、SpringServe の機能を活用してマネージドサービスを提供します。
メディアのマネタイズを始めたばかりの場合、または長く続けている場合の価値は？
  • これから始める場合：AVOD の取り組みを開始する段階で、業界専門家のサポートを受けながら広告収益を得るチャンスです。
  • すでに取り組んでいる場合：Brightcove のプロパティ上の未販売在庫を販売し、追加の広告収益を獲得できる新たなマネタイズ チャネルとなります。
参加するための条件は何ですか？ VOD、Live、または Beacon 機能を持ち、SSAI および/または CSAI が有効になっている Brightcove メディアのお客様が対象となります。
この機能を使い始めるにはどうすれば良いですか？ アカウントチームに連絡し、オンボーディング プロセスを開始します。広告在庫のアンケートに回答すると、Brightcove のマーケットプレイス パートナーが審査を行います。承認されると、専任チームがオンボーディングを完了し、追加サービス注文書が締結されます。
この新しいサービスは、既存のソリューション／技術スタックにどのように適合しますか？ Brightcove Ad Monetization は、広告が有効なあらゆる場所で機能します：VOD、Live、Brightcove プレーヤー、Beacon アプリ、Accedo アプリ、およびほとんどのサードパーティプレーヤー／アプリ。
料金体系はどうなっていますか？ どんなコストがかかりますか？ Brightcove は Ad Monetization による広告在庫販売の一定割合を収益として保持し、（該当するサードパーティ手数料を差し引いた後）残りをお客様にお支払いします。
Brightcove Ad Monetization を利用するには SpringServe を使う必要がありますか？ 既存の広告スタックがない場合：はい、Brightcove が他の広告パートナーを追加するまでは SpringServe を使用する必要があります。 既に広告サーバーを利用している場合：SpringServe が推奨ですが、必須ではありません（既存の広告サーバーをそのまま利用できます）。
販売機会の種類を自分で選択できますか？ Brightcove は、Private Marketplace、Programmatic Guaranteed、Open Auction など、複数の取引タイプを提供します。
既に Magnite や SpringServe と連携している場合はどうなりますか？ ご安心ください。Brightcove は SpringServe Routers を通じて簡単に連携できます。
他の広告サーバーと既に関係がある場合、Brightcove Ad Monetization はどう位置付けられますか？ Brightcove は、既存の広告運用と並行して動作します。Brightcove の強みは、プレミアムなプラットフォーム マネタイズ環境を提供し、Brightcove の広範なクライアントネットワークを活用してより多くの広告機会と価値を創出する点にあります。
このサービスを利用するために SpringServe や Magnite のパッケージを購入する必要がありますか？ いいえ、これは Brightcove が提供するマネージドサービスであり、追加購入は不要です。
導入後、どれくらいで成果が見え始めますか？ オンボーディング完了後、約 90 日で成果が見え始めます。マーケットプレイスが在庫パターンを把握するために必要な期間です。
契約は必要ですか？ プログラム期間や更新はどのようになりますか？ Brightcove Ad Monetization には専用の注文書があります。このサービスは保証型ではなく、いつでも停止できます。期間は既存の注文書と同じ契約期間に揃えられます。
どのような結果が期待できますか？
  • 結果は地域によって異なります（例：米国、オーストラリア、日本では大きく異なります）。お客様のサイトや地域要件に基づき、より具体的な見通しをお伝えできます。
  • 広告には 90 日間の営業サイクルがあり、マーケットプレイスが在庫を理解して最適化を行うには少なくとも 1 四半期必要です。
Brightcove Ad Monetization を利用するために他の Brightcove 製品を購入する必要がありますか？ はい、このサービスは Brightcove のプロパティ上でマネタイズを行うため、Brightcove アカウントとプレーヤーが必要です。

広告業界の用語

  • Ad Operations（アド オペレーション）：オンライン広告の販売および配信を支えるプロセスやシステム。
  • Ad Network（アド ネットワーク）：広告主と、広告掲載を希望するウェブサイトをつなぐサービス。
  • Supply-side platform (SSP)：パブリッシャーや広告主が、ウェブやモバイル上の広告在庫の管理・販売・最適化を自動化するためのソフトウェア。
  • Demand-side platform (DSP)：広告主が自動化を活用して広告購入を行うためのソフトウェア。
  • Ad Server（アドサーバー）：ウェブサイト、モバイ ルアプリ、コネクテッドTVに広告を配信する技術やサービス。
  • Ad Pod（アドポッド）：1つの広告ブレーク内で連続再生される複数の広告グループ。
  • Advertising cue point（広告キューポイント）：動画の特定時点に設定し、広告をトリガーするためのマーカー。
  • Remnant Inventory（レムナント在庫）：未販売の広告在庫。
  • VAST URL：プレーヤーが動画広告や音声広告を取得するための広告タグURL。
  • Pre-roll ads（プリロール広告）：オンライン動画の再生前に自動的に流れる広告（通常 15 秒または 30 秒）。
  • Mid-roll ads（ミッドロール広告）：動画コンテンツの途中で流れる広告（最低 12 秒）。
  • Post-roll ads（ポストロール広告）：動画再生後に自動的に再生される広告（通常 10〜15 秒）。
  • Fill rate（フィルレート）：アドサーバーにリクエストされた広告のうち、実際に配信された広告の割合。
  • CPM：1000 インプレッションあたりの広告費用。